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Case | 同样是玩“洗脑”,为何别人都在挨骂,它却连连获奖?

2019年03月31日 23:51:26  起源:砍柴网  编辑:诡辩

原标题:Case | 同样是玩“洗脑”,为何别人都在挨骂,它却连连获奖?

最近,沙雕洗脑广告频出。引起广泛争议的铂爵旅拍占领了小区的电梯、地铁、公交、影视剧广告时间,让人恨不得砸了广告屏。

正当人们庆幸电梯里终于安静下来的时候,哈罗顺风车上线电梯刷屏机,小迪看了确实引起了“真实的生理不适”。

而同样是玩“洗脑”,别人都在挨骂,就有一支名为《Friendship》(友谊万岁)的广告连连获奖。这支广告在2019 亚太广告节 ADFEST上获得莲花奖(Film Craft Lotus),同时也在去年的戛纳广告节获得了电影狮金奖和娱乐狮金奖。

这支原汁原味严正风趣的泰国广告告诉你“洗脑营销”的正确方法。

影片从片头就玩梗,标题从「friendshit」变为「friendship」有趣又扣题,讲得是一个不懂交朋友的女孩如何顺利变成 social 达人。

名为 Hui 的女重要离开故乡去曼谷上学,临走前她依依不舍地跟她唯一的朋友道别。朋友告诉Hui 必定会交到新朋友的,但是对于她来说,交朋友实在是太难了!

北京赛车pk10官网为了赞助Hui交到新朋友,朋友一路追着一路为她出策划策——“先换掉你那些土里土气的衣服”、“要找一些大众点的话题”、“要大众点跟日常生活相干的”、“大家都知道,大家都会用到的”......

Hui要崩溃了,她根本不知道那些跟日常生活相干、大家都知道、大家都会用到的话题到底是什么。

当朋友说出K+APP后,一切都转变了。

北京赛车pk10官网Hui不仅因此找到了朋友,获得了小朋友的好感,拉近了与市场大妈的关系,还找到了工作。更加厉害的是她还因此摆脱了单身,从此走上人生巅峰!

广告产品K plus 是泰国开泰银行推出的利用app。这支广告以一种奥妙的方法把 K plus 这款功效性app变成了打破沉默,赶走社恐的话题源。广告中朋友的每次“出场”都会给出建议,每个建议都是映射产品的卖点。将想要安利给观众的卖点奥妙地融合进剧情,而冷面笑匠的情势,貌似波涛不惊,纷纷钟让你笑趴在地。

一般情况下,为了博眼球和刺激销量,广告“唯快不破”。国内的洗脑广告一般15秒-60秒,没那么多时间细水长流,所以就会涌现简略粗暴的洗脑广告。这样口号式的广告却适得其反,让受众心生厌烦。

北京赛车pk10官网《Friendship》用了五分半的时间,在塑造故事的同时,合理地让广告中的人物重复一百遍“我们的产品好,我们的产品强,我们的产品最最棒!”“简略、好用、主流”三个词,每次涌现都有不同的组合或不同的形容语。所以洗脑台词要抓重点,不能千篇一律。

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